{"id":12635,"date":"2023-07-05T12:41:02","date_gmt":"2023-07-05T10:41:02","guid":{"rendered":"https:\/\/fr.avis-verifies.com\/12635\/"},"modified":"2024-02-26T11:30:23","modified_gmt":"2024-02-26T10:30:23","slug":"sindicacion-contenido-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.opiniones-verificadas.com\/blog\/sindicacion-contenido-2\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo utilizar la sindicaci\u00f3n de contenido?"},"content":{"rendered":"<p>M\u00e1s de dos de cada tres personas afirman que consultan rese\u00f1as en l\u00ednea (fuente: <a href=\"https:\/\/www.partoo.co\/fr\/blog\/etude-consommateur-comportement-avis-internet\/\">estudio de Partoo, 2022<\/a>). Tanto si los llamamos testimonios, comentarios o rese\u00f1as de los consumidores, estas opiniones son decisivas para los compradores. \u00a1Y tambi\u00e9n para las marcas!<\/p>\n<p>Cuantas m\u00e1s rese\u00f1as recabe una empresa, m\u00e1s probable es que estas sean positivas y, cuanto mayor sea su calificaci\u00f3n media, mayor ser\u00e1 el impulso de las ventas y el crecimiento. Seg\u00fan un estudio de <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/five-star-growth-using-online-ratings-to-design-better-products\">McKinsey (2021)<\/a>, cada d\u00e9cima de punto que se obtiene en la calificaci\u00f3n media de un producto genera una media de diez puntos de crecimiento.<\/p>\n<p>Para aprovechar estos efectos positivos, el primer paso es recopilar rese\u00f1as de los clientes. Despu\u00e9s, hay que distribuirlas mediante la sindicaci\u00f3n de contenidos. Descubre c\u00f3mo ampliar el alcance de tus rese\u00f1as con esta estrategia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Definici\u00f3n: \u00bfqu\u00e9 es la sindicaci\u00f3n de contenido?<\/strong><\/h2>\n<p>La sindicaci\u00f3n de contenido permite ampliar el alcance del contenido al volver a publicarlo en varias p\u00e1ginas web o plataformas digitales. Se pueden sindicar fotos, v\u00eddeos o contenido generado por el usuario (UGC), como las rese\u00f1as de los clientes. Puedes compartir las opiniones autom\u00e1ticamente dentro de tu red interna o con otras marcas y distribuidores.<\/p>\n<p>El objetivo de la sindicaci\u00f3n de las rese\u00f1as de los consumidores es<strong> maximizar la presencia de estas opiniones para que lleguen a un mayor p\u00fablico y, de esta forma, aumentar la visibilidad, la reputaci\u00f3n digital y las ventas<\/strong>. Desde Opiniones Verificadas de Skeepers, hemos desarrollado nuestro propio m\u00f3dulo de sindicaci\u00f3n para distribuir todas las rese\u00f1as de productos recopiladas por las empresas de la forma m\u00e1s amplia posible. Te lo explicamos en detalle.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Requisitos previos para la sindicaci\u00f3n de contenido<\/strong><\/h2>\n<p>Hay ciertos requisitos que debes tener en cuenta antes de implementar una estrategia de sindicaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n<p>En primer lugar, los fabricantes o distribuidores deben <strong>recopilar <\/strong><a href=\"https:\/\/www.opiniones-verificadas.com\/es\/blog\/que-es-ugc-contenido-generado-por-el-usuario\/\"><strong>contenido generado por los usuarios o UGC<\/strong><\/a> a trav\u00e9s de distintos m\u00e9todos:<\/p>\n<ul>\n<li>Correo electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Rese\u00f1a espont\u00e1nea<\/li>\n<li>SMS<\/li>\n<li>M\u00f3vil<\/li>\n<li>Tablet<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por ejemplo, la recopilaci\u00f3n de rese\u00f1as se puede llevar a cabo tras la compra de un producto en l\u00ednea o en la tienda, mediante un cuestionario de satisfacci\u00f3n enviado por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, este contenido generado por el consumidor debe ser <strong>aut\u00e9ntico, imparcial y veraz<\/strong> sobre su experiencia con un producto o servicio. Los contenidos ilegales e inapropiados que puedan eliminarse se analizar\u00e1n a partir de los criterios establecidos por la normativa vigente.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s, se debe establecer la correspondencia entre los contenidos. La sindicaci\u00f3n solo es posible cuando <strong>un identificador \u00fanico, tambi\u00e9n llamado \u00abclave principal\u00bb, coincide entre dos entidades<\/strong>.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el producto A (remitente) se asociar\u00e1 con el producto B (receptor) si ambos art\u00edculos comparten la misma clave de correspondencia (EAN, SKU, MPN&#8230;) dentro de la red.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, para destacar las rese\u00f1as de los clientes en distintas plataformas, los fabricantes y distribuidores deben disponer de <strong>datos del producto completos y actualizados peri\u00f3dicamente<\/strong>, especialmente los c\u00f3digos UPC y EAN, el nombre de la marca y la URL de las p\u00e1ginas e im\u00e1genes de los productos.<\/p>\n<p>Finalmente, una vez sindicado el contenido en la p\u00e1gina o plataforma del producto correspondiente, <strong>se debe mostrar la fuente inicial junto al contenido<\/strong>.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17819 alignleft\" src=\"https:\/\/es.opiniones-verificadas.com\/app\/uploads\/2024\/02\/Imagen6.png\" alt=\"\" width=\"507\" height=\"257\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><em>Ejemplo: rese\u00f1a recopilada en Fnac.com.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as de los clientes: tres estrategias efectivas<\/strong><\/h2>\n<p>En Opiniones Verificadas de Skeepers, proponemos una \u00fanica oferta, pero distintos casos de sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as. Son los siguientes:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>1- Sindicaci\u00f3n intragrupal<\/strong><\/h3>\n<p>Consiste en compartir y difundir las <strong>rese\u00f1as recogidas en tu red interna<\/strong> entre las p\u00e1ginas web de las marcas y los pa\u00edses de tu empresa.<\/p>\n<p>Esta estrategia es adecuada si buscas:<\/p>\n<ul>\n<li>Maximizar la publicaci\u00f3n de las rese\u00f1as de tus clientes mostr\u00e1ndolas en distintas p\u00e1ginas de producto.<\/li>\n<li>Ayudar a los compradores en su proceso de toma de decisiones.<\/li>\n<li>Reducir la presi\u00f3n de marketing sobre tus clientes aprovechando el contenido existente.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.opiniones-verificadas.com\/es\/blog\/seo-fichas-producto\/\">Mejorar el SEO de las p\u00e1ginas de productos<\/a> para impulsar las conversiones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta sindicaci\u00f3n dentro del grupo se realiza mediante un widget de producto o una integraci\u00f3n personalizada desde tu sitio web. A continuaci\u00f3n, elige el enfoque que m\u00e1s te convenga:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Push<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Ejemplo: sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as del sitio web en franc\u00e9s hacia el sitio web en espa\u00f1ol.<\/li>\n<li><strong><em>Pull<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Ejemplo: sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as del sitio web en espa\u00f1ol hacia el sitio web en franc\u00e9s.<\/li>\n<li><strong><em>Push &amp; pull<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Ejemplo: sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as desde y hacia sitios web en franc\u00e9s y espa\u00f1ol.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para configurar la sindicaci\u00f3n intragrupo son imprescindibles tres criterios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Calificaciones obligatorias de la necesidad del cliente<\/strong> (mercado, n\u00famero de sitios en cuesti\u00f3n, volumen de opiniones y necesidad de traducci\u00f3n) <strong>y del alcance del producto<\/strong> (a partir de una lista de referencias del cat\u00e1logo en cuesti\u00f3n).<\/li>\n<li><strong>Una coincidencia de GTIN:<\/strong> el cat\u00e1logo de productos debe estar actualizado y, como m\u00ednimo, contar con un identificador \u00fanico (como EAN, UPC, JAN o ISBN), o que establezca una correspondencia entre los productos.<\/li>\n<li><strong>Aprobaci\u00f3n mutua:<\/strong> todas las p\u00e1ginas web afectadas deben aprobar la sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Veamos el ejemplo de Kusmi Tea, que cuenta con <strong>m\u00e1s de 345\u00a0000 rese\u00f1as disponibles para la sindicaci\u00f3n entre los sitios web de cinco pa\u00edses diferentes<\/strong>. Una excelente estrategia para enriquecer las p\u00e1ginas de tus productos con rese\u00f1as de sitios web internacionales:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17801 alignleft\" src=\"https:\/\/es.opiniones-verificadas.com\/app\/uploads\/2024\/02\/Imagen3.png\" alt=\"\" width=\"606\" height=\"218\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>2- Sindicaci\u00f3n dentro de la red de Skeepers<\/strong><\/h3>\n<p>Este enfoque consiste en compartir y distribuir las rese\u00f1as recogidas entre tu p\u00e1gina web y la de otra marca o distribuidor de la red de Skeepers. Esta es una gran estrategia para:<\/p>\n<ul>\n<li>Proporcionar rese\u00f1as fiables en todos los sitios web donde tus clientes est\u00e1n presentes.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.opiniones-verificadas.com\/es\/blog\/reputacion-online-resenas\/\">Controlar la reputaci\u00f3n digital<\/a> en todos los canales de venta del grupo Skeepers.<\/li>\n<li>Comercializar nuevos productos con rese\u00f1as genuinas.<\/li>\n<li>Maximizar el volumen de rese\u00f1as de tus p\u00e1ginas de producto para ayudar a los clientes en la toma de decisiones.<\/li>\n<li>Mejorar la conversi\u00f3n y el rendimiento comercial a nivel global.<\/li>\n<li>Impulsar de manera sencilla la complementariedad entre marcas de la red de Skeepers.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al igual que con la sindicaci\u00f3n intragrupal, el intercambio se efect\u00faa mediante un widget de producto o una integraci\u00f3n personalizada en tu sitio web. Nuevamente, el proceso puede ser:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Push<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Ejemplo: sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as del sitio web de Darty hacia Rowenta.<\/li>\n<li><strong><em>Pull<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Ejemplo: sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as del sitio web de Rowenta hacia Darty<\/li>\n<li><strong><em>Push &amp; pull<\/em><\/strong>. Ejemplo: sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as desde y hacia los sitios web de Darty y Rowenta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este caso, las tres condiciones clave para compartir rese\u00f1as dentro de la red de Skeepers son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Calificar la necesidad del cliente<\/strong> (gracias a la lista de distribuidores y marcas de Skeepers pertinentes) <strong>y el alcance del producto<\/strong> (gracias a la lista de referencias de los productos relevantes).<\/li>\n<li><strong>Una coincidencia de GTIN:<\/strong> el cat\u00e1logo de productos debe estar actualizado y, como m\u00ednimo, contar con un identificador \u00fanico (como EAN, UPC, JAN o ISBN), o que establezca una correspondencia entre los productos.<\/li>\n<li><strong>Aprobaci\u00f3n mutua:<\/strong> todas las p\u00e1ginas web relevantes en la red de Skeepers deben aprobar la sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as y se debe a\u00f1adir un anexo al contrato que mencione los sitios web relevantes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Muchas marcas de la red de Skeepers aprovechan este m\u00e9todo de sindicaci\u00f3n. Veamos el ejemplo de la marca Lacoste y el distribuidor BeauSoleilMaroquinerie, que impulsan la visibilidad de las rese\u00f1as de los clientes:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17807 alignleft\" src=\"https:\/\/es.opiniones-verificadas.com\/app\/uploads\/2024\/02\/Imagen4.png\" alt=\"\" width=\"606\" height=\"261\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>3<\/strong><strong>&#8211; Sindicaci\u00f3n de red externa<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfTu marca se distribuye tambi\u00e9n en un marketplace o plataforma que no pertenece a la red de Skeepers? \u00bfQuieres enriquecer el contenido de tu web con las rese\u00f1as certificadas de nuestros socios externos? Esto es posible gracias a esta tercera opci\u00f3n.<\/p>\n<p>Como sugiere su nombre, la sindicaci\u00f3n de red externa permite compartir y difundir rese\u00f1as recopiladas entre tu web y otra, externa a la red de Skeepers o a tu propia red intragrupal. Con este m\u00e9todo podr\u00e1s:<\/p>\n<ul>\n<li>Contar con una presencia multicanal, publicando tus rese\u00f1as con el mayor alcance posible.<\/li>\n<li>Garantizar tu reputaci\u00f3n digital en todos tus canales de venta.<\/li>\n<li>Maximizar el volumen de rese\u00f1as de tus p\u00e1ginas de producto para ayudar a los clientes en la toma de decisiones.<\/li>\n<li>Apoyar a los compradores en su proceso de toma de decisiones.<\/li>\n<li>Mejorar la conversi\u00f3n y el rendimiento comercial a nivel global.<\/li>\n<li>Reforzar la referenciaci\u00f3n natural (SEO) de tus distintas p\u00e1ginas de producto en la red.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un widget de producto o una integraci\u00f3n personalizada en tu web tambi\u00e9n es esencial para implementar una estrategia de sindicaci\u00f3n. La puedes llevar a cabo con los distintos m\u00e9todos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Pull<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Ejemplo: sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as desde el sitio web de Lanc\u00f4me (que no es cliente de Skeepers) al sitio web de Marionnaud (cliente de Skeepers).<\/li>\n<li><strong><em>Push &amp; pull<\/em><\/strong><strong>:<\/strong> sindicaci\u00f3n de rese\u00f1as desde y hacia los sitios web de Lanc\u00f4me y Marionnaud.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las rese\u00f1as tambi\u00e9n se pueden sindicar externamente a trav\u00e9s de un socio, como <a href=\"https:\/\/shopadvizor.io\/\">Shopadvisor<\/a>. De esta forma, la sindicaci\u00f3n presenta un enfoque <em>pull<\/em>: el sitio web del cliente de Skeepers se alimenta de las opiniones certificadas del socio elegido.<\/p>\n<p>Para este m\u00e9todo de sindicaci\u00f3n externa o a trav\u00e9s de un socio, es imprescindible seguir tres reglas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Calificar la necesidad del cliente<\/strong> (gracias a la lista de distribuidores y marcas pertinentes <strong>y el alcance del producto<\/strong> (gracias a la lista de referencias de los productos relevantes).<\/li>\n<li><strong>Una coincidencia de GTIN:<\/strong> el cat\u00e1logo de productos debe estar actualizado y, como m\u00ednimo, contar con un identificador \u00fanico (como EAN, UPC, JAN o ISBN), o que establezca una correspondencia entre los productos.<\/li>\n<li><strong>Una aprobaci\u00f3n mutua<\/strong> mediante un contrato entre los interesados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este es el m\u00e9todo elegido por Marionnaud (cliente de Skeepers) para obtener rese\u00f1as de la marca Lanc\u00f4me en su web. \u00a1Hay <strong>m\u00e1s de 55.000 rese\u00f1as disponibles para la sindicaci\u00f3n<\/strong> en toda la red de distribuidores de Skeepers! Perfecto para mejorar la reputaci\u00f3n digital, la credibilidad y las ventas:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17813 alignleft\" src=\"https:\/\/es.opiniones-verificadas.com\/app\/uploads\/2024\/02\/Imagen5.png\" alt=\"\" width=\"598\" height=\"283\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfT<\/strong><strong>odo listo para aprovechar las rese\u00f1as de tus clientes?<\/strong><\/h2>\n<p>Como puedes ver, la sindicaci\u00f3n fomenta la difusi\u00f3n en internet de contenidos como las rese\u00f1as de los clientes. Cuando apliques uno (o varios) de los tres m\u00e9todos que ofrece Opiniones Verificadas de Skeepers, tus clientes podr\u00e1n consultar todos los comentarios de otros consumidores, en todos tus puntos de venta.<\/p>\n<p>Esta estrategia ofrece numerosas ventajas: <strong>reputaci\u00f3n digital, credibilidad, referenciaci\u00f3n natural (SEO) y ventas<\/strong>&#8230; Esto beneficia tanto a las marcas como a los usuarios, que buscan rese\u00f1as y experiencias en las que puedan confiar.<\/p>\n<p>Ahora ya sabes lo que tienes que hacer. Preparados, listos\u2026 \u00a1A sindicalizar!<\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-471ba40d-67ad-4f7b-8814-a68ca28ac72d\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-471ba40d-67ad-4f7b-8814-a68ca28ac72d\" class=\"hs-cta-node hs-cta-471ba40d-67ad-4f7b-8814-a68ca28ac72d\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20304540\/471ba40d-67ad-4f7b-8814-a68ca28ac72d\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-471ba40d-67ad-4f7b-8814-a68ca28ac72d\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/es.opiniones-verificadas.com\/app\/uploads\/2024\/02\/471ba40d-67ad-4f7b-8814-a68ca28ac72d.png\" alt=\"2023-ES-AV-demo-Descubre nuestra solucion\" \/><\/a><\/span><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s de dos de cada tres personas afirman que consultan rese\u00f1as en l\u00ednea (fuente: estudio de Partoo, 2022). 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