![\"\"](\"https:\/\/es.opiniones-verificadas.com\/app\/uploads\/2024\/02\/Capture-decran-2024-02-19-a-10.45.38.png\")
<\/p>\n
El panorama publicitario ha estado dominado durante mucho tiempo por el soporte impreso, pero el auge de los canales digitales ha cambiado completamente este paradigma. Hoy en d\u00eda estamos viviendo en directo un fen\u00f3meno con dos vertientes: la disminuci\u00f3n lenta pero constante de la publicidad impresa, por un lado, y el aumento del marketing digital, por el otro.<\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, hemos visto surgir varias tendencias marcadas en el panorama de la publicidad y el marketing online. Una de las m\u00e1s importantes es el auge del formato v\u00eddeo, y de los v\u00eddeos de usuario en particular. Las marcas m\u00e1s innovadoras han sabido aprovechar bien estas nuevas formas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
En este art\u00edculo vamos a ver por qu\u00e9 los v\u00eddeos de usuari tienen tanto \u00e9xito y nos centraremos en una marca que ha aprovechado esta nueva estrategia de marketing: Rossignol.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
El aumento de los v\u00eddeos de usuarios en el panorama del marketing junto con la reducci\u00f3n del soporte impreso refleja los cambios profundos que se est\u00e1n dando en el comportamiento y las expectativas de los consumidores.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
A continuaci\u00f3n te compartimos algunas cifras para ilustrar esta tendencia:<\/p>\n
Un informe de la consultora WARC respaldado por la revista Forbes refleja el continuo declive de la publicidad impresa. En 2023 los ingresos procedentes del soporte impreso alcanzaron los 47 200 millones de d\u00f3lares en todo el mundo, una ca\u00edda del 7,7% respecto al a\u00f1o anterior. El mercado se ha reducido a la mitad en solo seis a\u00f1os, y ahora representa solo el 5% del sector publicitario mundial (que asciende a 993 000 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n
La mayor\u00eda de los presupuestos de marketing y publicidad se destinan ahora a la publicidad digital, que sigue creciendo a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n
Por lo tanto, estamos presenciando una transici\u00f3n masiva de los canales impresos y tradicionales a los digitales, lo que demuestra la creciente preferencia de los consumidores por los contenidos digitales.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Y hablando de tendencias, el auge del formato v\u00eddeo ha sido el verdadero protagonista de los \u00faltimos a\u00f1os. M\u00e1s concretamente, el aumento de las rese\u00f1as en video o los v\u00eddeos de usuarios, tambi\u00e9n conocidos como v\u00eddeos UGC (contenido generado por el usuario).<\/p>\n
A diferencia de la publicidad impresa, que a menudo se percibe como gen\u00e9rica y unidireccional, los v\u00eddeos de opini\u00f3n de los usuarios aportan un \u00e1ngulo humano y aut\u00e9ntico a la publicidad. Permiten a las marcas crear una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda y personal con su audiencia, al destacar las experiencias reales de los usuarios. Esta autenticidad se traduce en una mayor confianza del consumidor y, en consecuencia, una mayor tasa de conversi\u00f3n para las marcas.<\/p>\n
El desarrollo de las redes sociales est\u00e1 ampliando las posibilidades de distribuci\u00f3n de estos v\u00eddeos UGC. De hecho, los v\u00eddeos de usuarios a\u00fanan las dos principales tendencias de la actualidad: el formato v\u00eddeo, que predomina en las redes sociales, y el UGC, es decir, el contenido generado por el usuario.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Hay al menos 6 razones para utilizar las rese\u00f1as en v\u00eddeo de los usuarios en las campa\u00f1as publicitarias y materiales de marketing.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
La opini\u00f3n de un consumidor a menudo se considera m\u00e1s aut\u00e9ntica y cre\u00edble que el contenido firmado por la marca, esto es as\u00ed. Esta p\u00e9rdida de confianza del consumidor respecto a la publicidad tradicional es una de las razones principales que explican su declive. El uso de v\u00eddeos de usuarios en campa\u00f1as de marketing o publicidad online es la mejor manera de dotar de autenticidad a los mensajes que una marca quiere transmitir.<\/p>\n
Comunicaci\u00f3n m\u00e1s directa<\/p>\n
El formato video es la forma m\u00e1s efectiva de comunicaci\u00f3n, ya que permite compartir una cantidad \u00f3ptima de informaci\u00f3n verbal y no verbal en cuesti\u00f3n de segundos. Como se suele decir, una imagen vale m\u00e1s que mil palabras, y esto es a\u00fan m\u00e1s cierto en el caso de los v\u00eddeos, que se componen de miles de im\u00e1genes. Los v\u00eddeos a\u00f1aden emoci\u00f3n al texto, haciendo que los mensajes sean m\u00e1s f\u00e1ciles de entender y recordar.<\/p>\n
Los v\u00eddeos de usuarios combinan las ventajas asociadas al UGC en general (la autenticidad de la que hablamos anteriormente) con las espec\u00edficas del propio formato v\u00eddeo.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n <\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/es.opiniones-verificadas.com\/app\/uploads\/2024\/02\/Rossignol-UGC-YouTube.png\")
<\/p>\n![\"2023-ES-NEW-CTA-HORIZONTAL-2\"](\"https:\/\/es.opiniones-verificadas.com\/app\/uploads\/2024\/02\/interactive-143749544209.png\")