{"id":20768,"date":"2023-06-22T10:22:42","date_gmt":"2023-06-22T08:22:42","guid":{"rendered":"https:\/\/fr.avis-verifies.com\/20768\/"},"modified":"2024-02-26T12:16:08","modified_gmt":"2024-02-26T11:16:08","slug":"quest-ce-que-la-syndication-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.avis-verifies.com\/blog\/quest-ce-que-la-syndication-de-contenu\/","title":{"rendered":"Qu&#8217;est-ce que la syndication de contenu ?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Vos avis clients valent de l\u2019or<\/strong>. 75 % des Fran\u00e7ais les consultent r\u00e9guli\u00e8rement, pour obtenir des informations sur un produit ou un service (source : <a href=\"https:\/\/www.guest-suite.com\/blog\/etude-ifop-avis-clients-2021\">IFOP, 2021<\/a>). Mais ces avis sont-ils facilement accessibles, pour rassurer et acc\u00e9l\u00e9rer la prise de d\u00e9cision ?<\/p>\n<p>Et si la meilleure strat\u00e9gie \u00e9tait de maximiser leur exposition, en les partageant sur tous les canaux webs pertinents ?<\/p>\n<p>Ce principe de partage d\u2019avis porte un nom : <strong>la syndication de contenu.<\/strong> Gr\u00e2ce \u00e0 cette approche, les marques rendent visibles leurs avis sur diff\u00e9rentes plateformes. Dans cet article, d\u00e9couvrez la d\u00e9finition compl\u00e8te, les avantages et les \u00e9tapes pour mettre en place votre strat\u00e9gie de syndication de contenu.<\/p>\n<p>Suivez le guide !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Syndication de contenu : d\u00e9finition<\/strong><\/h2>\n<p>La d\u00e9finition de la syndication de contenu est simple : cette approche marketing consiste \u00e0 <strong>republier un contenu sur plusieurs sites ou plateformes.<\/strong> Les contenus comme les photos, les vid\u00e9os et surtout les avis sont concern\u00e9s par la syndication.<\/p>\n<p>Imaginez : suite \u00e0 l\u2019achat d\u2019un t\u00e9l\u00e9viseur dans une grande enseigne multimarques \u00e0 Paris, un client r\u00e9pond \u00e0 un questionnaire de satisfaction par e-mail. Son <a href=\"https:\/\/www.avis-verifies.com\/fr\/blog\/avis-consommateurs-site-specialise\/\">avis consommateur<\/a> est ensuite diffus\u00e9 sur le site web du point de vente. Pour rendre encore plus visible cet avis, l\u2019entreprise peut avoir recours \u00e0 la syndication, en partageant l\u2019avis entre plusieurs entit\u00e9s.<\/p>\n<p>L\u2019avis pourra \u00eatre publi\u00e9 :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sur le site web Belge de l\u2019enseigne multimarques ;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Sur le site web de la marque de t\u00e9l\u00e9viseurs ;<\/strong><\/li>\n<li><strong><strong>Mais aussi, sur le site d\u2019une marketplace qui commercialise aussi les produits de l\u2019entreprise.<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En bref, la syndication de contenu permet d\u2019amplifier la pr\u00e9sence d\u2019avis clients aupr\u00e8s d\u2019un public plus large, pour booster la visibilit\u00e9, l\u2019e-r\u00e9putation et les ventes. Ce partage peut se faire automatiquement dans votre r\u00e9seau interne ou avec d\u2019autres marques et distributeurs.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.journaldunet.fr\/web-tech\/guide-de-l-entreprise-digitale\/1125572-rss-qu-est-ce-que-c-est\/\">la technologie de flux RSS<\/a>, ce processus devient facile. L\u2019agr\u00e9gateur RSS parcourt les informations publi\u00e9es sur un site pour que les contenus soient affich\u00e9s sur d\u2019autres plateformes web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>3 avantages de la syndication de contenu<\/strong><\/h2>\n<p>La syndication de contenu permet d\u2019exposer les avis produits sur tous les sites Internet o\u00f9 vos clients sont pr\u00e9sents.<br \/>\nEt qui dit plus de contenus, dit plus d\u2019opportunit\u00e9s ! Voici 3 b\u00e9n\u00e9fices li\u00e9s \u00e0 la syndication multi-plateformes :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>1- Boostez votre e-r\u00e9putation sur tous vos canaux de vente<\/strong><\/h3>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me de syndication, vos avis clients peuvent \u00eatre partag\u00e9s sur plusieurs plateformes : site web, fiches produits, page d\u2019attestation Avis V\u00e9rifi\u00e9s by Skeepers, marketplaces, sites de distributeurs\u2026<\/p>\n<p>En voyant tous ces avis relay\u00e9s l\u00e0 o\u00f9 les articles sont commercialis\u00e9s, les internautes sont rassur\u00e9s tout au long de leur parcours d\u2019achat. Pour les entreprises, c\u2019est une fa\u00e7on d\u2019<strong>augmenter la confiance, et d\u2019am\u00e9liorer l\u2019image de marque de fa\u00e7on multicanale.<\/strong><\/p>\n<p>Ainsi, tout le potentiel des avis g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les clients est exploit\u00e9. Cette fa\u00e7on d\u2019optimiser la qualit\u00e9 du contenu UGC est un plus pour <a href=\"https:\/\/www.avis-verifies.com\/fr\/blog\/e-reputation-outils\/\">l\u2019e-r\u00e9putation.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>2- Am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p>Avec une strat\u00e9gie de syndication de contenu d\u00e9ploy\u00e9e dans les r\u00e8gles de l\u2019art, la visibilit\u00e9 augmente doublement :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La visibilit\u00e9 des pages sur les moteurs de recherche (comme les pages produits) augmente<\/strong><\/li>\n<li><strong>La visibilit\u00e9 de l\u2019entreprise au global augmente \u00e9galement<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En effet, syndiquer le contenu permet de <strong>renforcer le r\u00e9f\u00e9rencement naturel sur les moteurs de recherche.<\/strong> Surtout lorsque vos avis clients sont publi\u00e9s sur un site web r\u00e9put\u00e9 et bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9, vous b\u00e9n\u00e9ficiez en retour de la popularit\u00e9 globale de ce site.<\/p>\n<p>En revanche, attention aux exc\u00e8s : la syndication d\u2019avis sur des sites non pertinents est parfois p\u00e9nalis\u00e9e par Google, qui sanctionne la duplication abusive de contenu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>3- Augmenter les ventes<\/strong><\/h3>\n<p>Syndiquer ses avis consommateurs est une excellente strat\u00e9gie pour booster la croissance. En effet, l\u2019objectif principal est de <strong>capter l\u2019attention de clients potentiels<\/strong>, en publiant des avis produits sur des sites qu\u2019ils fr\u00e9quentent. C&#8217;est en attirant leur attention que vous <strong>augmentez vos chances de conversion.<\/strong><\/p>\n<p>En effet, la syndication d\u2019avis clients sur diff\u00e9rents canaux permet de renforcer la pr\u00e9sence de preuve sociale autour de votre marque. Lors de leur parcours d\u2019achat en ligne, le public dispose de plus nombreuses informations autour de la qualit\u00e9 des articles et de la satisfaction de leurs pairs. La note moyenne et le contenu des avis sont plus facilement accessibles. Et l\u2019impact sur les ventes est positif.<\/p>\n<p>D&#8217;apr\u00e8s une r\u00e9cente \u00e9tude Forrester Total Economic Impact, la syndication entre une marque et un distributeur du r\u00e9seau Bazaarvoice \u00e0 entrain\u00e9 <strong>une augmentation des conversions sur <\/strong><a href=\"https:\/\/www.avis-verifies.com\/fr\/blog\/pourquoi-optimiser-ses-pages-produits-grace-aux-avis-clients\/\"><strong>les pages produits<\/strong><\/a><strong> (de 2 % \u00e0 4 %).<\/strong> La hausse des paniers moyens de commandes est quant \u00e0 elle de 5 %. Un bond en avant assur\u00e9 pour la croissance !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Comment mettre en place une strat\u00e9gie de syndication efficace ?<\/strong><\/h2>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>1- Choisir un partenaire de confiance<\/strong><\/h3>\n<p>Le point de d\u00e9part d\u2019une bonne strat\u00e9gie de syndication d\u2019avis ? Choisir le bon partenaire, pour mettre en place une bonne collecte de t\u00e9moignages post-achat. Gr\u00e2ce \u00e0 un partenaire qui vous aidera \u00e0 solliciter l\u2019avis des clients (via <a href=\"https:\/\/www.avis-verifies.com\/fr\/blog\/conseils-booster-taux-retour-questionnaires-avis-clients\/\">un questionnaire de satisfaction<\/a> post-achat), vous augmentez le nombre d\u2019avis \u00e0 diffuser en ligne.<\/p>\n<p>Pour choisir un partenaire de confiance, voici quelques crit\u00e8res \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n<p><strong>Le respect des normes de collecte, gestion et diffusion d\u2019avis clients.<\/strong> Par exemple, chez Avis V\u00e9rifi\u00e9s by Skeepers, nous poss\u00e9dons un label de confiance et notre processus de collecte est <a href=\"https:\/\/international.afnor.com\/\">certifi\u00e9 AFNOR<\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La praticit\u00e9 de la plateforme<\/strong>, gr\u00e2ce \u00e0 son effet \u201ctout-en-un\u201d. Par exemple, chez Avis V\u00e9rifi\u00e9s, vous pouvez collecter, g\u00e9rer, diffuser et syndiquer vos avis en ligne depuis une seule et m\u00eame solution.<\/li>\n<li><strong>L\u2019acc\u00e8s \u00e0 des fonctionnalit\u00e9s compl\u00e9mentaires<\/strong>, pour am\u00e9liorer l\u2019e-r\u00e9putation, la visibilit\u00e9 et la croissance. Par exemple, chez Avis V\u00e9rifi\u00e9s by SKEEPERS, nous proposons <a href=\"https:\/\/www.avis-verifies.com\/fr\/solutions\/reputation-builder\/\">Reputation Builder<\/a> (pour piloter toutes les plateformes d\u2019avis sur une interface unique) ou encore <a href=\"https:\/\/www.avis-verifies.com\/fr\/solutions\/questions-answers\/\">Questions&amp;Answers<\/a> (pour transformer les clients en prescripteurs sous les fiches produits), en compl\u00e9ment de la collecte, gestion et diffusion d\u2019avis clients. De plus, la syndication des avis produits est disponible via un widget Produit. Celui-ci est \u00e0 int\u00e9grer simplement, ou encore une int\u00e9gration personnalis\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>2- Collecter des avis post-achat<\/strong><\/h3>\n<p>Apr\u00e8s avoir choisi le bon partenaire, place \u00e0 l\u2019action : d\u00e9ployer une strat\u00e9gie de collecte d\u2019avis clients !<\/p>\n<p>Nous vous conseillons d\u2019opter pour la sollicitation d\u2019avis clients, plut\u00f4t que pour le d\u00e9p\u00f4t spontan\u00e9.<\/p>\n<ul>\n<li>Avec <strong>le d\u00e9p\u00f4t spontan\u00e9 d\u2019avis clients<\/strong>, vous attendez que les internautes partagent un avis en ligne (r\u00e9seaux sociaux, plateformes de d\u00e9p\u00f4t sans condition, etc.)<\/li>\n<li>Avec <strong>la sollicitation d\u2019avis clients<\/strong>, vous allez au contact des consommateurs, juste apr\u00e8s un achat de produits ou services. Le tout, en envoyant un questionnaire de satisfaction.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Avec la sollicitation, vous augmentez vos chances d\u2019obtenir plus d\u2019avis, de meilleure qualit\u00e9. <strong>La note moyenne des avis provenant d\u2019une sollicitation post-achat est de 4.34 sur 5. La note moyenne des avis non sollicit\u00e9s (d\u00e9p\u00f4t spontan\u00e9 sur Google) est de 3.89 sur 5. <\/strong>(Source : <a href=\"https:\/\/www.reviewtrackers.com\/guides\/ask-customers-review\/\">ReviewTracker, 2021<\/a>).<\/p>\n<p>Au moment de la sollicitation, pensez \u00e9galement \u00e0 varier <a href=\"https:\/\/www.avis-verifies.com\/fr\/blog\/quels-sont-les-differents-types-davis-a-collecter-en-post-achat\/\">le type d\u2019avis \u00e0 collecter<\/a>. Avec Avis V\u00e9rifi\u00e9s by Skeepers, vous pouvez solliciter :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Des avis marque ou \u00e9tablissements<\/strong>, qui permettent de partager une exp\u00e9rience v\u00e9cue en ligne ou en magasin. Ils seront publi\u00e9s sur le site web de votre entreprise, sur la page d\u2019attestation Avis V\u00e9rifi\u00e9s by Skeepers, sur votre profil Google Business Profile, etc.<\/li>\n<li><strong>Des avis produits<\/strong>, qui permettent de partager un retour sur produit sp\u00e9cifique. Ces avis seront publi\u00e9s sur les fiches produits, et pourront b\u00e9n\u00e9ficier de la syndication de contenus sur d\u2019autres plateformes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Augmenter le volume d\u2019avis sollicit\u00e9s sur vos pages produits et maximiser leur exposition contribue \u00e0 orienter les d\u00e9cisions d&#8217;achat de vos clients et \u00e0 booster vos ventes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>3- \u00c0 vos marques, pr\u00eats\u2026 Syndiquez !\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Vous \u00eates maintenant pr\u00eats \u00e0 passer \u00e0 la syndication de contenu ? Avec Avis V\u00e9rifi\u00e9s by Skeepers, nous proposons 3 options de syndication :<\/p>\n<p><strong>1- La syndication intra-groupe<\/strong>, pour partager et diffuser des avis collect\u00e9s dans votre r\u00e9seau interne, entre les sites des marques et pays de votre groupe.<\/p>\n<p><strong>2- La syndication r\u00e9seau Skeepers,<\/strong> pour partager et diffuser des avis collect\u00e9s entre votre site web et le site d\u2019un(e) autre marque\/distributeur du r\u00e9seau Skeepers.<\/p>\n<p><strong>3- Et enfin, la syndication r\u00e9seau externe<\/strong>, pour partager et diffuser des avis collect\u00e9s entre votre site web et le site d\u2019un(e) autre marque\/distributeur externe au r\u00e9seau Skeepers. Ou enrichir le contenu de votre site avec les avis certifi\u00e9s de nos partenaires.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-19241b1a-c8a6-498e-8c7c-db2c49269d97\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-19241b1a-c8a6-498e-8c7c-db2c49269d97\" class=\"hs-cta-node hs-cta-19241b1a-c8a6-498e-8c7c-db2c49269d97\"><!-- [if lte IE 8]&gt;--><\/span><\/span><\/p>\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20304540\/19241b1a-c8a6-498e-8c7c-db2c49269d97\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-19241b1a-c8a6-498e-8c7c-db2c49269d97\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/fr.avis-verifies.com\/app\/uploads\/2024\/02\/19241b1a-c8a6-498e-8c7c-db2c49269d97.png\" alt=\"2023-FR-AV-CTA-EBK-Les 5 axes d'une strat\u00e9gie gagnante\" \/><\/a><\/p>\n<p><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vos avis clients valent de l\u2019or. 75 % des Fran\u00e7ais les consultent r\u00e9guli\u00e8rement, pour obtenir des informations sur un produit ou un service (source : IFOP, 2021). 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