{"id":21561,"date":"2024-01-25T10:00:14","date_gmt":"2024-01-25T09:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/fr.avis-verifies.com\/21561\/"},"modified":"2024-02-26T12:23:11","modified_gmt":"2024-02-26T11:23:11","slug":"declin-publicite-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.avis-verifies.com\/blog\/declin-publicite-print\/","title":{"rendered":"Le d\u00e9clin de la publicit\u00e9 print et l’essor des vid\u00e9os de consommateurs"},"content":{"rendered":"

Le paysage publicitaire a longtemps \u00e9t\u00e9 domin\u00e9 par le print. La mont\u00e9e en puissance des canaux digitaux a chang\u00e9 la donne. Aujourd\u2019hui, nous assistons \u00e0 un double ph\u00e9nom\u00e8ne : d\u00e9clin (lent mais continu) de la publicit\u00e9 print d\u2019un c\u00f4t\u00e9, essor du marketing digital de l\u2019autre.<\/span><\/p>\n

On voit appara\u00eetre depuis quelques ann\u00e9es de nouvelles tendances fortes dans le paysage de la publicit\u00e9 et du marketing web. L\u2019une des plus importantes est l\u2019essor du format vid\u00e9o et en particulier des vid\u00e9os de consommateurs. Les marques les plus innovantes se sont empar\u00e9es avec succ\u00e8s de ces nouvelles formes de communication.<\/span><\/p>\n

Nous allons voir dans cet article pourquoi les vid\u00e9os de consommateurs rencontrent un tel succ\u00e8s et faire un zoom sur une marque qui a su tirer profit de ce nouveau levier marketing : Rossignol.<\/span><\/p>\n

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L’essor des vid\u00e9os de consommateurs dans la publicit\u00e9, au d\u00e9triment du print<\/span><\/h2>\n

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La mont\u00e9e en puissance des vid\u00e9os de consommateurs dans le paysage marketing et en parall\u00e8le le d\u00e9clin de la publicit\u00e9 print refl\u00e8tent des changements profonds dans les comportements et les attentes des consommateurs.<\/span><\/p>\n

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Une chute de 7,7% des revenus publicitaires print<\/span><\/h3>\n

Pour commencer, quelques chiffres pour illustrer cette tendance. Un rapport de WARC, <\/span>relay\u00e9 par le magazine Forbes<\/span><\/a>, d\u00e9montre la poursuite du d\u00e9clin de la publicit\u00e9 print. En 2023, les revenus publicitaires du print auront atteint les 47,2 milliards de dollars au niveau mondial, soit une <\/span>chute de 7,7% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e<\/b>. Le march\u00e9 a \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 par deux en six ans seulement et ne repr\u00e9sente plus que 5% du march\u00e9 publicitaire global (qui s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 <\/span>993 milliards de dollars<\/b>).\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019essentiel des budgets marketing et publicitaires est aujourd\u2019hui allou\u00e9 au \u00e0 la publicit\u00e9 digitale, qui poursuit sa croissance d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Nous assistons donc \u00e0 une<\/span> transition massive <\/b>du print et des canaux traditionnels vers le digital, t\u00e9moignant d\u2019une pr\u00e9f\u00e9rence croissante des consommateurs pour les contenus num\u00e9riques\u2026<\/span><\/p>\n

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Le succ\u00e8s des vid\u00e9os de consommateurs<\/span><\/h3>\n

Tendance \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la tendance, c\u2019est l\u2019essor du format vid\u00e9o qui est le ph\u00e9nom\u00e8ne marquant de ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment : l\u2019essor des avis vid\u00e9os, des vid\u00e9os de consommateurs aussi appel\u00e9es vid\u00e9o UGC (User Generated Content).<\/span><\/p>\n

Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 print, souvent per\u00e7ue comme g\u00e9n\u00e9rique et unidirectionnelle, les vid\u00e9os d’avis de consommateurs apportent une <\/span>dimension humaine et authentique <\/b>\u00e0 la publicit\u00e9. Elles permettent aux marques de cr\u00e9er une connexion plus profonde et personnelle avec leur audience, en mettant en avant les exp\u00e9riences r\u00e9elles des utilisateurs. Cette authenticit\u00e9 se traduit par une plus grande confiance des consommateurs et, en cons\u00e9quence, un meilleur taux de conversion pour les marques.<\/span><\/p>\n

Le <\/span>d\u00e9veloppement des r\u00e9seaux sociaux<\/b> \u00e9largit les possibilit\u00e9s de diffusion de ces vid\u00e9os UGC. Les vid\u00e9os de consommateurs surfent en fait sur les deux principales tendances de l\u2019\u00e9poque : le format vid\u00e9o, dominant sur les r\u00e9seaux sociaux, et les <\/span>UGC<\/span><\/a>, autrement dit les contenus produits par les utilisateurs.<\/span><\/p>\n

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6 raisons d’int\u00e9grer les avis vid\u00e9os dans votre strat\u00e9gie marketing<\/span><\/h2>\n

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Il y a au moins 6 raisons d\u2019utiliser des vid\u00e9os d\u2019avis de consommateurs dans vos campagnes publicitaires et vos supports marketing.<\/span><\/p>\n

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Une authenticit\u00e9 qui inspire la confiance des consommateurs<\/span><\/h3>\n

L\u2019avis d\u2019un consommateur sera souvent jug\u00e9 <\/span>plus authentique et cr\u00e9dible<\/b> qu\u2019un contenu sign\u00e9 par la marque. C\u2019est un \u00e9tat de fait. Cette perte de confiance des consommateurs dans les contenus publicitaires classiques est d\u2019ailleurs une des raisons du d\u00e9clin de la publicit\u00e9 traditionnelle. Utiliser des vid\u00e9os de consommateurs dans des campagnes de marketing ou de publicit\u00e9 en ligne est le meilleur moyen d\u2019injecter de l\u2019authenticit\u00e9 aux messages que la marque souhaite faire passer.<\/span><\/p>\n

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Une communication plus directe<\/span><\/h3>\n

Le format vid\u00e9o est celui qui permet de <\/span>communiquer de la mani\u00e8re la plus efficace<\/b>, de partager une quantit\u00e9 ph\u00e9nom\u00e9nale d\u2019informations verbales et non verbales en quelques secondes. On a l\u2019habitude de dire qu\u2019une image vaut mille mots. C\u2019est encore plus vrai des vid\u00e9os, qui sont d\u2019ailleurs compos\u00e9es de milliers d\u2019images. Les vid\u00e9os ajoutent au texte l\u2019\u00e9motion qui facilite la compr\u00e9hension et la m\u00e9morisation des messages.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les vid\u00e9os de consommateurs cumulent les avantages associ\u00e9s aux UGC en g\u00e9n\u00e9ral (l\u2019authenticit\u00e9 dont nous avons parl\u00e9 tout \u00e0 l\u2019heure) plus ceux propres au format vid\u00e9o en lui-m\u00eame.<\/span><\/p>\n

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Un meilleur taux de conversion<\/span><\/h3>\n

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Les clients de notre solution Consumer Videos sont unanimes : l\u2019int\u00e9gration de vid\u00e9os de consommateurs sur un site internet ou sur des pages produits a un effet boostant sur les taux de conversion. Et pour cause : ils permettent de rassurer les visiteurs du site.<\/span><\/p>\n

Une vid\u00e9o de consommateur est plus puissante pour convertir un client que n\u2019importe quel manifeste marketing. Les consommateurs sont plus enclins \u00e0 effectuer un achat apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 la vid\u00e9o d\u2019un consommateur qui leur ressemble et qui vante les m\u00e9rites du produit.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ces t\u00e9moignages visuels agissent comme des preuves concr\u00e8tes de la valeur du produit et r\u00e9duisent les freins \u00e0 l\u2019achat. Ce sont des <\/span>preuves sociales<\/b>. Elles facilitent aussi la d\u00e9couverte du produit, permettant aux visiteurs de scruter le produit sous tous les angles ou de voir le produit dans un contexte concret d\u2019utilisation.<\/span><\/p>\n

Les vid\u00e9os de consommateurs peuvent \u00e9galement \u00eatre exploit\u00e9es efficacement dans des campagnes emailings ou bien dans des campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux. Elles cr\u00e9ent un sentiment de confiance et de satisfaction anticip\u00e9 qui augmente m\u00e9caniquement les chances d\u2019achat.<\/span><\/p>\n

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Un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement de votre site e-commerce<\/span><\/h3>\n

L\u2019int\u00e9gration d\u2019avis vid\u00e9os sur des pages produits contribue \u00e0 leur bon r\u00e9f\u00e9rencement. Les moteurs de recherche, tels que Google, valorisent en effet les contenus vid\u00e9o. Les vid\u00e9os de consommateurs sont donc un outil marketing \u00e0 plus d\u2019un titre comme on peut le voir et contribuent \u00e0 augmenter la visibilit\u00e9 de vos pages produits.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Une r\u00e9duction des retours produits<\/span><\/h3>\n

La gestion des retours produits repr\u00e9sente un co\u00fbt important pour les entreprises vendant sur internet. L\u00e0 encore, les vid\u00e9os de consommateurs peuvent vous aider \u00e0\u00a0 limiter ces co\u00fbts.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les avis vid\u00e9os aident les consommateurs \u00e0 mieux comprendre le produit, ce qui r\u00e9duit les risques de malentendus. C\u2019est souvent l\u2019impossibilit\u00e9 dans laquelle le consommateur est de voir le produit \u00ab en action \u00bb ou \u00ab en situation \u00bb qui conduit \u00e0 des d\u00e9ceptions. Les vid\u00e9os de consommateurs permettent aux clients de mieux appr\u00e9hender vos produits. \u00c0 la cl\u00e9, moins de retours de produits et une plus grande satisfaction client.<\/span><\/p>\n

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Un catalyseur de votre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/h3>\n

Sur les r\u00e9seaux sociaux, le format vid\u00e9o est roi<\/b>. Le succ\u00e8s de plateformes comme TikTok repose enti\u00e8rement sur ce format qui conna\u00eet un essor ph\u00e9nom\u00e9nal depuis quelques ann\u00e9es. L\u2019utilisation de vid\u00e9os est le meilleur moyen pour une marque de construire une audience sur les plateformes sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le choix de mettre en avant des vid\u00e9os de consommateurs a deux avantages :\u00a0<\/span><\/p>\n